F1 vadība uzskata, ka čempionāta globālā izaugsme ir tikai pašā sākuma posmā, lai gan pēdējo desmit gadu laikā, kopš “Liberty Media” kļuva par komerciālo tiesību īpašniekiem, ir piedzīvots nepieredzēts popularitātes uzplaukums.
F1 galvenais komunikācijas un korporatīvo attiecību vadītājs Liams Pārkers, vērtējot pārmaiņas kopš Bērnija Eklstona laikiem, norādīja: “Pamatā “Liberty” paskatījās uz šo lietu un teica: Čempionāts ir liels, tas ir globāls, bet tas ir nepietiekami monetizēts. Tas ir nepietiekami izmantots. Mēs nedarām to, ko ar to varētu darīt. Mums ir jāpaskatās, kas mums ir jādara.”
Atšķirībā no agrākās Eklstona laiku ekskluzīvās pieejas, jaunie īpašnieki izvēlējās F1 čempionātu atvērt pasaulei, aktīvi darbojoties sociālajos medijos un ienākot straumēšanas platformās. Šīs atvērtās stratēģijas rezultātā kopējais F1 fanu skaits tagad pārsniedz 830 miljonus, turklāt 43 procenti no tiem ir jaunāki par 35 gadiem. Arī sieviešu auditorijas īpatsvars jaunpienācēju vidū turpina strauji augt.
Arī finansiālie rādītāji un zīmola vērtība ir sasnieguši rekordaugstumu, akcijām tirgojoties par 88 eiro gabalā. Runājot par tirgus izaugsmes robežām, piemēram, ASV, kur tagad notiek trīs posmi, Pārkers atzina: “Godīgi sakot, tādā vietā kā ASV mēs esam tikai nedaudz ieskicējuši to, kas šeit ir iespējams. Tāpēc iedomājieties, cik daudz vairāk var paveikt, kad šīs partnerības un izaugsmes taustekļi iesniegsies vēl dziļāk tirgū.”
Neraugoties uz sadarbību ar tādiem pasaules zīmoliem kā “Disney” un “Lego” un izklaides industrijas milžiem, Pārkers stingri uzsvēra sportiskās puses nozīmi: “Jebkurā sarunā, ko mēs vedam par jebko, galu galā tas viss neko nenozīmē, ja tas, kas notiek trasē, nedarbojas.” Pārskatot nākamo desmitgadi un mērķi sasniegt vairāk nekā miljardu fanu auditoriju, viņš noslēdza: “Vienu lietu es varu pateikt – tās joprojām būs labākās sacīkstes un joprojām tur startēs labākie braucēji pasaulē.”
